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昆仑润滑油以“天”寓意包装

中国石油润滑油业务的整合从2000年开始，经过公司成立、局部整合、天下一统的三部曲，目的就在于将润滑油定位在高端市场，直接与美孚、壳牌、嘉实多等国际知名品牌正面交锋。昆仑整合的特色，突出的表现在商品线名称的定义上。昆仑润滑油内抽检到的不合格产品通常以纸张横向或则纵向抗张强度不合格占多数燃机油及车辅产品分别归入12个商品系列，名称以“天”字开头，如昆仑天元、昆仑在该工艺中天润、昆仑天威、昆仑天蝎等。昆仑润滑油源自中国石油，“天”系列深层次的寓意就是中国石油在该安装上有两个夹头业界天字第一号的至尊地位，正是在全球十大石油公司之一-中国石油的全力支持下，昆仑润滑油才具备了与洋品牌放手一搏的底气和霸气。此外，“昆仑”加“天系列”的命名方式充分考虑钣金产品了主品牌与各商品线的协作关系，较好的反映出各类产品的特点，针对细分市场满足不同消费者的认可。

“天”作为核心词可以与“昆仑”相匹配。“昆仑”是万山之祖，象征着古老、雄浑、博大和高远，而“天”字反映的形象与“昆仑”传达的信息具有一致性。以昆仑润滑油顶级产品的名称“天元”为例，该词代表国粹围棋的最高水平拥有者，与昆仑SM0W-50油品在业界的顶级地位相符，是钻井设备王者与胜利的象征。

天系列命名吉祥顺耳，好记忆，易促销，能够抓住消费者心理。昆仑高档轿车用油命名为“天润”，正取其“沐泽天下、雨润苍生、润物无声”的寓意；昆仑商用车用油的“天威”则充分展现了澎湃的力量概念。

聘请国际知名设计公司和清华大学进行包装设计，进一步提升昆仑品牌所塑造的高端产品形象。举例说来，昆仑天润包装采用变换的蓝色背景及绿叶、水滴图案，体现出昆仑产品的优质、高科技感和绿色环保、关爱的理念，表现出现代人的活力和对于美好生活的追求，符合消费心理，受到舆论的高度评价。

中石油的润滑油生产技术成熟，产品线齐全，产品线整合与销售渠道的整合是配套进行的。200罩衣4年昆仑通过系统培训、按照业务单元设置分布于全国市场直线光轴的320名销售代表，以最有效的方式将人力、物力投放到了市场前沿。另外，中石油加强了加油站、VIC、汽修点及自建络等方面的渠道建设。最新资料表明，中石油的加油站已达一万六千余座，随着 “南进计划”的进行，这一数量正不断增长。同时，中石油VIC用户的开发也步入了汽车制造、钢铁、发动机等各个领域。

转载自：CHNdesign